駅長と日本の原風景を撮る「JR東日本」1992〜93
これは、92年から始まって、2年半ぐらい続きました。大きなキャンペーンにも関わらず、現場で出会うドキュメンタリー性を取り入れて、 仕事が成立したことが、すごく嬉しかったですね。この仕事は、有名観光地はあえてあまり撮っていないんです。 JR東海の“そうだ京都、行こう。”が、観光旅行だとすると、こっちは本当にふるさとを訪ねるというか、日本人を探す、 日本の原風景を探しに行く旅、そんな気分で作りました。 東北の原風景を背景に、駅長が語りかけるというようなコンセプトは最初からあって、 駅長のナレーションは、岡康道さんのコピーです。新潟駅長は、「新潟は冬。風はちょっと冷たいけど、 暖かくして来てください」。青森駅長は、「ちょっと遠いけど、遠い分、きっといい旅になると思います」 っていうような。最初、JRの中にはなぜ遠いとか寒いということをわざわざ言うのかっていうことがあったようですが、 あえて言うことによって、より伝わるという思いが制作側にありました。 この仕事は、CMとグラフィックの両方をやりましたが、年間100日以上もロケに出ていましたね。 三陸海岸の断崖で駅長を撮影した時は、ちょうど台風が北上中で海は荒れていて大きな白波が立っていました。 撮影は中止かなという雰囲気があったんですが、その風景が、ドラマチックなんですよ。海も空もきれいなんです。 その荒れた海を逆手にとって、幻想的な感じに出来ないかと、長時間露光で、10秒から15秒、駅長に動かないで立ってもらい撮影しました。 そこで止めるか、逆に美しいと思って撮るか、そのへんの判断はすごく微妙で大事なことです。 やっぱりいい仕事として思い出に残るのは、想像もしなかったような現実が目の前にあって、 それをどう乗り越えたかっていうことなんです。もうやったっていう感じですね。

地平線をテーマに「無印良品」2002〜
この仕事は、田中一光さんから原研哉さんにアートディレクションが移行された時に、僕も参加することになりました。最初は、ジーンズや冷蔵庫など、セールスにあわせた商品を撮っていましたが、無印良品の持っている普遍性と地球的な価値観を重ねて、企業広告的なキャンペーンをやろうと、地平線をテーマに制作することになりました。 撮影する場所はモンゴルの草原と、ボリビアのウユニ塩湖の二箇所。僕が一番意識したのは、レンタルフォトのライブラリーにあるストック写真とは違うものを、無印良品の写真としてどう作っていくかっていうこと。それは人物を点景で配することや、地面や空も極力単純に、グラフィカルに見せることであったと思います。 ウユニ塩湖は、四国の半分ぐらいの大きさで、標高がほぼ4000メートルの高地。周囲には、もっと高い山が雪をかぶってそびえ立っていて、そこから雨で流れ出した岩塩が、盆地のようなところに溜まって乾いたものです。雨季になるとまた湖に戻るそうですが、僕らが行った時は、雨季と乾季の間くらいで、湖になったところと、乾いた部分との接点みたいなところが、浅く水が溜まって、鏡のようになっていた。月も太陽も二つ見える。人も写る。とてもミステリアスで不思議な風景でした。6名の少数スタッフでボリビア、モンゴルと世界を一周したロケーションは、それ自体がとても“無印”で、“良品”的な仕事であったと思っています。